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2018-09农广传媒渠道下沉问农燕赵大地公益行动纪实
近日,北京农广传媒科技有限公司抽调研发、运营、销售人员,组成精干服务团队,历时7天时间,携2000多箱健康安全的农产品、行程1000多公里,赴环渤海经济圈多个乡镇农村,开展“AI流量信息公益服务、助力乡村振兴脱贫”主题公益活动线下现场服务。 采取看、听、谈、问等多种方式,走村转户,下农地、登荒山、上肥堆、到鱼塘、进大棚,近距离了解不同类型乡村的发展模式和现状、脱贫振兴先进经验,以及农民脱贫致富路上的现实困难和急切需求,通过此次活动,看到农村经济有看头、有比头、有学头、有干头,开阔了视野,看到了差距,深化了把农广传媒打造成为“致力服务三农专业AI信息流量平台”的使命感和责任感。 摸底引发的偏差与校正 北京农广传媒科技有限公司建设规划的“目标任务”,自2017年5月调整转型以来,大胆尝试实战化、创新型和开放式的服务农村市场和乡村经济振兴新路子,与县、镇、乡、村等多级区域规划的人口居住比较密集、人流量相对较大的商超、农贸市集等场所建立业务联系,构建流量信息平台,努力扶持和培养当地常住居民和农村家庭留守人员的信息化素养、乡村振兴志向和点位拓展及实际操作能力,以便能快速与上一级岗位接轨,变个体为团队、变点位为网络,不断适应农村市场和农民农业劳作生产、生活真实需求,进一步缩小“智”“志”两方面的差距。 根据一次问卷调查和集体座谈会后,有的对现地调研、公益活动等产研学模式还存有不同的模糊认识,农广传媒公司指派专人与研发、运营、销售人员一道,采取集体谈心等方式,及时“纠偏”。 见闻产生的责任与挑战 农广传媒精心挑选线下现场公益服务地点,把所到的每个信息流量服务现场当作生动丰富的课堂和讲台,把每一次对功能讲解、使用说明的认真讲解、跟点位主的深入沟通、引入优质低价供应货源,当作与乡里乡亲交流感情、感动服务的过程,大家在讨论时农广传媒的很多员工都感受到了一种沉甸甸的责任与挑战。 反思引发的启示与抉择 现地公益行动结束后,农广传媒公司创始人兼CEO汪洋和总经理秦波从交流总结会现场出来,面带笑容地告诉笔者,这次现地公益活动虽然路程远、组织难度大、经费靠自筹,但现在回过头来看,收获很多,达到了预期目的,特别是强化了员工换位思考的产品观念,攻坚破难的团队意识,锐意创新的本领恐慌感。 综合大家的认识体会,农广传媒主要通过3个努力方向:一是尽力为农民找资金、找项目、找合伙人、找人脉等提供线上课堂、产品众筹和社交等精准匹配支撑和导调服务;二是努力做4、5、6线行政区划农业事务的扶持者、农业项目的孵化器、农业市场的软硬件提供商;三是积极整合大屏和小屏、线上和线下致力于乡村振兴的各级各类产业资源,协力打造农村产业振兴集群、形成完整农村产业振兴链条。通过做好农广传媒的渠道下沉服务,为从农村“走出来”的广大产业精英“反哺”家乡、“回馈”社会、消解乡情乡愁提供即时信息发布平台;为农村留守农民增加收入来源;为县域当地乡镇农村提供就业机会;为服务三农、精准扶贫构筑和畅通扶智、扶志双向信道;为农村社会打开一扇通往外部世界、移动互联信息化时代的窗口。 查看详情05
2018-09哪种广告让你印象深刻?我猜肯定是简单粗暴又洗脑的...
我们所看见的广告中有类挺奇葩的存在,那就是洗脑型广告。洗脑广告大多都简单粗暴、谈不上太多美感,但另一方面它又有奇效,在拉动各类数据上也是简单粗暴。以至于一向具有品质感的知乎,也在今年世界杯期间尝试了一把洗脑型广告。 由于工作方面的原因,我问过一些人,近期有哪一句广告语/文案让你印象深刻,好几位回答都来自于洗脑型广告。可见在某种程度上,洗脑型广告是极其成功的。 洗脑广告的本质——戈培尔效应 其实洗脑型的广告并不一定是粗糙简陋,它之所以会有洗脑的效果,是因为它在不断地简单重复,如果在广告词、押韵、旋律上朗朗上口,更会加强洗脑的魔性效果。 对此可以用戈培尔效应来解释,戈培尔是德国纳粹时期的教育部长和宣传部长,一手操办了德国纳粹主义的宣传计划,通过大量重复宣传、控制媒体等手段贯彻了德国上下的纳粹思想,对戈培尔效应的精辟总结就是:谎言重复了一千次就会成为真理。 戈培尔效应实际上是心理暗示的不断积累,加上单方面信息封锁与夸大造成的。从某种意义上来说,所有的广告都是戈培尔效应的实践,而想要造成洗脑效果,关键就是——大量地重复。 整体来看,洗脑广告其实经历了三个发展阶段:从投放洗脑,到内容洗脑,再到内容+名人效应洗脑。 洗脑广告——投放洗脑 如果我们单纯地看脑白金系列广告的品质,其实个人认为品质并不差,甚至还挺有意思。之所以我们会认为脑白金广告洗脑,一方面是被翻来覆去的广告词轰炸,另一方面则得益于该广告片的大量投放。二者相辅相成,前者给消费者留下“送礼只送脑白金”的品牌印象,后者则强化了这一品牌印象。 早期的洗脑广告大多采用大量投放的策略来达到洗脑的效果,脑白金、新东方烹饪学校、蓝翔技校等广告在消费者心中留下深刻的印象,达到很好的洗脑效果,背后也有大量投放的功劳。 洗脑广告——内容洗脑 现在,用户接触到的媒介越来越多、越来越碎片化,用户的注意力被大量分散掉。媒体环境的变化,催生了内容粗暴型洗脑广告。 由杨幂主演的溜溜梅广告,不断重复“你没事吧?”;今年世界杯知乎广告,不断重复“你知道吗?”;Boss直聘广告,不断嘶吼式叫喊“升职、加薪”;马蜂窝广告,不断问“为什么先上蚂蜂窝?”…… 这类单调乏味的重复结构,成为了洗脑广告的典型特征。 洗脑广告——内容+人物洗脑 名人效应和广告优惠政策的使用能够强化品牌记忆。所谓名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应。 名人效应是一种特殊的“晕轮效应”,即“爱屋及乌”,这种影响像月亮的光环一样,向周围弥漫、扩散,这类广告都会有种“信任”感。 结语 广告之所以洗脑,其本质在于大量重复,从早期大量投放以垄断媒体式的重复,到后来关键词内容的重复,再后来到搭配简单旋律辅助洗脑记忆,模式变化的背后是传播媒体环境的更迭。不谈调性与美学,一个成功品牌的塑造,重复输出信息是必不可少的,某种意义上来说,每一则广告,都是戈培尔效应的一次实践。 查看详情28
2018-08互联网时代:线上流量枯竭,线下成为主战场
互联网的世界,充满了生机勃勃,也充满了生死存亡、残酷异常的时刻。众多知名企业随着互联网的兴起大放光彩,发展的顺风顺水,但随着线上流量的枯竭,各个企业纷纷开始拓展线下流量,为企业“续血”。 调整战略:抢占线下流量和入口 线上流量瓶颈已成不争的事实,阿里的应对战略是“新零售”,布局线下拓展流量。2018上半年,腾讯出手布局线下,不断拓展线下流量,与阿里正面交锋。 “农村包围城市”,全新独角兽涌现 拼多多、快手、趣头条,相信在三四线城市中,这些品牌大家肯定耳熟能详。这些APP虽成立时间不长,但通过渠道下沉以及长尾流量,走“农村包围城市”之路,“拼团”、“砍价”、“分享立减”等社交裂变的模式,成功吸引大批三四线城市用户。在短时间内成为行业独角兽。 从2017年我们可以看出,新的互联网企业新贵,有共同的特点:那便是主要受众人群是三四五线城市用户群,并迅速发展起来,成为行业大佬的“眼中钉”。因此线下流量不仅是一二线城市的流量,更多的集中在三四五线城市。 中国互联网人口红利在最优市场已经触顶。在此背景下,如何快速获得三四五线城市流量,成为了目前最被关切的话题。 查看详情23
2018-08农广传媒聘任邓波博士为首席科学家
2018年8月8日农广传媒正式聘任邓波博士为公司首席科学家。 聘任证书 农广传媒项目,定位于县域市场线下零售场景的流量采集与变现,致力于帮助各类企业高效实现县域、村镇市场的渠道下沉。项目通过独家研发的广告播控后台系统,实现高频次、灵活可控、精准高效的传播效果,目前主要产品形式包括视频展示/CPM、数字传单/CPC、应用分发/CPD、互动广告/CPA等。 农广传媒广告屏 颁发证书 邓波博士简介 邓波,男,1977年8月生,湖南花垣人。1995年-2006年在国防科技大学学习,2006年获计算机科学与技术专业博士学位。毕业后在国防科技大学某研究所长期从事大数据和人工智能领域技术研究、系统设计和研制工作,负责和参与多个国家和军队重大项目,获国家科技进步特等奖(集体)1次,作为项目负责人获军队科技进步二等奖1次、三等奖2次,发表论文30余篇,授权发明专利4项。 转业后加入华为,负责华为智能制造数据处理领域工作,包括大数据和人工智能等技术在智能制造中的应用及其产品商业成功,是区块链技术研究和落地应用先行者。 邓博士加入农广团队后,负责架构设计、数据挖掘及分析处理,必将为项目发展提供强劲动力。 查看详情15
2018-08不想闲置在家,伸手要钱?农广传媒给你平台,0投入,只需花点时间即可坐享分佣!
北京农广传媒科技有限公司,总部位于北京,专注于互联网平台的技术研发和运营管理,通过独家研发的广告播控后台系统,实现高频次、灵活可控、精准高效的传播效果。从点位安装、硬件终端到播控后台均符合农村实际应用场景。 助力开拓农村市场 随着国家实施乡村振兴战略,大力扶持农村发展,农村经济水平直线上升,已成为消费升级主战场。 企业纷纷布局农村市场,但缺少打开农村市场的 “营销利器”。农广传媒将县域常住人口作为核心受众群体,在人流密集的超市、便利店等场所放置智能一体化视频广告机,精准投放广告,覆盖乡镇、城中村、社区等县域市场85%以上主力消费人群,助力广告主高效开拓农村市场。 获取最新信息坐享广告分佣 智能一体化视频广告机不仅能为用户带来最新企业信息、产品信息、科技信息,用户还可以通过智能一体化视频广告机坐享广告分佣,向“闲置在家无收入”说NO,闲置在家无收入不仅要看人脸色,想买什么东西(即使是家里急需的)也要厚着脸皮伸手要钱,通过农广智能一体化视频广告机,已有不少朋友实现了:向“闲置在家无收入”说NO。 公司定位:县域市场零售场景的流量采集与变现; 企业愿景:科技赋能媒体助力乡村振兴; 主力产品:视频展示/CPM、数字传单/CPC、应用分发/CPD、CPA; 农广传媒致力于将城市最新信息传递到农村,减少与农村间的信息差(即信息不对称,城里的信息农村无法知晓),进而助力乡村振兴。 查看详情