我们的优势

our advantages

精准播放

小颗粒度投放

效果看的见

广告主能够实时掌握广告投放情况

智能互动

通过广告屏的互动体验增强广告效果

农村市场

精准营销智能广告平台

农广传媒在超市、小卖铺、卫生所等村镇人流密集场所放置智能一体化视频广告机,以农村常住人口为核心受众群体,通过独家研发的广告播控后天系统,实现高次、灵活可控、精准高效的传播效果。从安装点位、硬件终端到播控后台均符合农村实际应用场景,解决了农村传统广告长期存在的痛点及难点。

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村镇级市场精准营销神器
让每一份广告费都花的明明白白
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新闻动态

news and trends

05DAY

2019-07

下沉市场需要本地化营销,...

  媒介渠道的改变使得传统广告行业将面临巨大的挑战。无论品牌还是小店,所有卖家都越来越重视广告营销,大家对于广告营销的理解不仅仅满足于原有渠道的广告展示,激烈的市场竞争中,品牌为了生存和发展,也在不断寻找新的可以刺激消费的渠道。  下沉市场成为新的流量入口,这一点不仅仅是对于那些互联网应用,还有传统的快消品、电商平台,以及各大品牌。Quest Mobile在今年5月发布的《下沉市场报告》中提及,截至2019年3月底,移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿,人均使用时长增长迅速,存在巨大的人口红利。报告更指出,下沉用户网购热情越来越高,在移动电商细分行业用户增速均较高,并且线上消费能力也在提升。  农广传媒自今年5月试水加盟模式以来,在京津冀、广西、辽宁、山东等地已铺设屏幕近三万块,并与阿里、京东、百度、BOSS直聘、北大青鸟等全国性品牌及本地化企业达成合作。  下沉市场需要本地化营销,大量品牌需求难以满足  当下,几乎所有的品牌都在进军下沉市场,以期获取更多更新的流量。通过农广传媒的加盟商我们发现,在下沉市场,本地化品牌多且复杂,对本地化的营销也更为依赖,毕竟相较于传统媒体和互联网平台,本地的线下媒介能够为品牌或店家带来更为精准、高效的转化,因此,本土企业对于本地化的广告营销需求量极大。除了各种传统广告、互联网营销、本地化的推广渠道亦有其一席之地。  新媒介时代扩大了广告空间的既有规模,但同时又导致广告空间碎片化趋势进一步加剧,这一现象在下沉市场更为明显。下沉市场本身就具有居住分散,人文特征多样化以及信息传达的断层,因此品牌在下沉市场的传播渠道比广告形式本身显得更为重要。毕竟选择传播渠道也就是选择传播渠道的流量,高效的传播渠道本身就是一个品牌,自带流量。因此,后流量时代,品牌在营销方面要更加注重传播渠道的选择。农广传媒的定位是下沉市场的流量入口,亦是下沉市场最垂直的线下广告平台。  近日入驻农广传媒的河南省新乡市新乡县的加盟商,就是新乡当地的互联网广告从业者。有着多年广告营销领域的从业经验及资源,并不断在当地寻找新的广告营销渠道。  早期媒体资源枯竭,下沉市场需要新的媒介通路  过去下沉市场的广告媒介以本地电视台和刷墙以及聚合型广告册为主。近年来,移动互联网的普及使得传统电视台市场开始萎缩,而刷墙、聚合型广告册等成本居高不下,无法监测投递效果,也无法满足品牌主快速进入下沉市场的需求。  对于广告主来说,能够更精准的监测广告投放效果,并获取人群画像,与用户产生互动并完成转化,是其进入下沉市场的主要需求。新媒介环境背景下,大批新型的互联网广告主正在利用线下广告彰显着自身的品牌实力。农广传媒作为一家立足于下沉市场新零售场景的融媒体,通过线上+线下的立体营销方式,都将助力平台和品牌跨越空间距离直接触达终端用户,帮助品牌打造场景共振,吸引目标人群。  在下沉市场,无论是网络渗透率、行为模式、认知习惯等均与一二线城市的消费群体不同,想让大众知道产品的存在,仅靠互联网营销是远远不够的。在新媒介时代,信息生产和消费的规模化扩大了广告空间的既有规模,但同时又导致广告空间碎片化趋势进一步加剧。因此,无论对于互联网应用还是电商平台,线下场景广告的重要性开始凸显。线下广告的优势在于距离上接近用户、时间上长期有效、内容上简单易传播,可以加深人们对产品的印象。  农广传媒助力下沉市场广告人创业  随着科技与经济的发展,市场空间开放和活跃,广告市场需求越来越庞大,但大多数同业经营者均有经营吃力之感,加上同行业竞争激烈,市场争夺战硝烟弥漫。资源越来越多地被少数行业巨头控制,门槛却越来越高地留给了白手起家的人。此外,广告公司创始初期多存在发展定位不清,人力成本高,专业视野、管理模式、客户来源等方面的问题。许多公司创业初期都会显得手忙脚乱,四处寻找客源,以求生存。  对于农广传媒的加盟商,不仅可以共享农广传媒品牌,软硬件支持,还可以通过农广的平台对接更多资源。共享所有渠道,运营系统导入连锁品牌体系,实行规范管理,降低运营成本。加盟商在通过审核确定合作后,农广传媒将派出专业团队帮助其规划所在地区的铺屏点位,员工培训,技术支持并且长期跟踪扶持。帮助新起步的加盟商节省人力运营成本,更快更好的投入运营。  6月中旬加盟的山东菏泽鄄城县加盟商,原为个体从业者。熟悉当地市场环境,并拥有较好的地缘资源,此次加盟鄄城正是为了试水新的创业模式,未来将代理农广传媒在整个菏泽市的推广业务。  在线下,除了抢占硬核场景,关键位置的影响力也是不容小觑。商超作为消费终端是下沉市场天然的社交场景,广告位兼备投放效果和价格优势。是连接品牌与消费者之间距离最短的场景,有利于品牌更好的触达目标受众,建立情感连接,从而激发消费兴趣,增强消费者对品牌的关注度,助力品牌完成最后一公里的导流。农广传媒正面向全国开展加盟,希望以最快的速度抢占最广阔的下沉市场,为品牌在下沉市场的全国战略助力。

02DAY

2019-07

【下沉市场火热】平台下沉...

  随着移动互联网和支付形式的快速发展,下沉、小镇青年,抢占新流量等被炒得火热,但与其说品牌和平台被动下沉,不如说是赶上了消费升级的好机会。国有品牌全面爆发,下沉市场持续增长,原有的零售产业链条有望被重构,下沉市场成为电商巨头进一步突破零售天花板的最大动力。  巨头竞逐之下,下沉市场格外火热。不过,即便如此,复杂的下沉市场依然存在各种痛点,电商平台抑或品牌方在渠道下沉的过程中,都面临着重构分销关系,迭代商业模式等困难。  电商规模遇瓶颈,向下寻找新流量  2018年被称为电商平台的瓶颈年,规模成长需要寻求新的突破。比起拼多多的逆流而上,多数老牌电商开始开拓下沉市场,寻找新流量。  目前,拥有庞大用户群体的下沉市场成为全新蓝海。乡村网购渗透率低,手机网民占全国的25%,但移动购物人群连全国的10%都不到,下沉市场有巨大的开发空间。通过农广传媒线下团队的调研发现,下沉市场存在着严重的品牌断层,货到即品牌到,也就是说传统渠道包括互联网的广告营销在下沉市场并不能取得直接的转化。  下沉市场成为新的流量入口,这一点不仅仅是对于那些互联网应用,还有传统的快消品、电商平台,以及各大品牌。Quest Mobile在今年5月发布的《下沉市场报告》中提及,截至2019年3月底,移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿,人均使用时长增长迅速,存在巨大的人口红利。报告更指出,下沉用户网购热情越来越高,在移动电商细分行业用户增速均较高,并且线上消费能力也在提升。但对于常规的品牌而言,如果没有大流量入口,冷启动将十分困难。对于中小品牌而言,没有渠道优势,很难让足够的初始用户看到信息,形成病毒传播。所以,在复杂的下沉市场,定向广告的投放平台至关重要。  在下沉市场,无论是网络渗透率,行为模式,认知习惯等均与一二线城市的消费群体不同,想让大众知道产品的存在,仅靠互联网营销是远远不够的。在新媒介时代,信息生产和消费的规模化扩大了广告空间的既有规模,但同时又导致广告空间碎片化趋势进一步加剧。因此,无论对于互联网应用还是电商平台,线下场景广告的重要性开始凸显。线下广告的优势在于,距离上接近用户、时间上长期有效、内容上简单易传播,可以加深人们对产品的印象。  下沉市场的消费升级加速了电商平台的下沉  近年来,“小镇青年”消费能力持续爆发,消费需求得到充分满足,中国三四五线的小镇青年购买力崛起。  根据阿里2019财年财报显示,新增的超1亿年度活跃消费者中,有77%来自三四线城市及乡村地区。换言之,仅在这一个财年,淘宝在下沉市场的获客就达到近8000万。  蘑菇街的数据显示,通过深耕女性电商市场,加速渠道下沉,该平台三四线消费者占比已近六成,其中四线城市份额提升了27%。  下沉市场所增长的不仅仅是用户量,还有日益提升的消费水平。天猫数据显示,三四线城市购买车厘子的消费者增幅远高于一线城市。娇兰天猫旗舰店中85%的生意来自新顾客,其中三四五线城市用户占比约50%。唯品会数据显示,2018年口红首次进入3-6线城市美妆品类销量Top10。  618再次证明,电商触达下沉市场的能力。  来自阿里巴巴农村淘宝的数据显示,今年天猫 618,天猫优品拉动下沉市场消费同比增长176%,天猫聚划算三至五线城市购买用户和购买金额同比增长超过100%。聚划算18天累计为品牌带来3亿新客。  主打“服务县镇美好生活”的苏宁零售云,618期间销售额较往年同比增长222%,销售量同比增长566%,共有3156家县镇店参战618年中大促。  618期间京东拼购3-6线城市下单用户数同比增长106%。拼多多,3C产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一二线。  电商加速渠道下沉,分销关系可以被重新定义,商业模式边做边迭代痛点。  就像肯德基与麦当劳,移动与联通,苏宁、京东、淘宝、天猫也算是相爱相杀,比肩同行了吧。我们从农广传媒在下沉市场的广告不难看出,苏宁来了,京东来了,天猫自然也就到了。刚刚过去的618年中购物节农广传媒所覆盖的县域市场可算是热闹极了。不仅是接踵而来的广告,还有各种平台为了引流所发放的红包,线上游戏等。  抢占3-6线城市,无论线上、线下都离不开场景营销。要么抢占客厅,要么抢占家庭消费的线下入口商超便利店。如今OTT和以农广传媒为代表的生活圈媒体都成为品牌成功把产品卖到家,抢占下沉市场的重要媒介。  此外,下沉市场还具有线下交流频次高、圈子相对集中、市场需求多样、口碑传播效果更强等特点。商超作为零售发生的载体,是新零售和下沉市场的核心场景之一。随着物流行业的发展,电商或许将重构原有的分销关系,将品牌与下沉市场之间的距离无限缩小。

18DAY

2019-06

农广传媒助力京东、淘宝、...

  618和双11两个年中年尾的购物节,已经成为中国消费者消费习惯的一部分。618作为上半年电商行业最大规模、最大力度的促销活动,促销力度直接对标双11,而今年我们更多的看到淘宝、京东等所有平台电商不仅大量引进社交元素进行促销,下沉市场更成为他们的主战场。农广传媒作为深耕下沉市场的广告营销平台,已然成为各大电商平台及品牌占据下沉市场的重要渠道。与此同时,农广传媒也在大量引入加盟商,快速覆盖的更多的下沉市场。  我们在农广传媒的平台看到,京东、淘宝几乎同一时间开启了全网推广,下沉市场成为各大电商抢滩的重点。近年来,消费升级、用户下沉几乎成为各大品牌及电商的共同目标,而618这样的购物节不仅是电商平台与品牌的狂欢,也逐渐成为各大品牌新品发布推广的主战场,例如百度的AI智能音箱,就通过农广传媒开启了高额的价格补贴,补贴的目的在于产品在下沉市场的大面积普及。  京东低线级城市增速领先,下沉市场成为用户增长的主战场  作为618的发起者,京东的推广力度自然不可小觑。与以往的电商购物节不同,此次京东618充分实现了消费下沉,让更多名品尖货实现走出五环,走进乡镇,把小镇青年变成“中国消费主力”的重要组成部分。京东在农广传媒的广告于6月1日活动启动前上线,持续近一个月。据了解,京东购物节首日(6月1日),四线及以下城市成交额同比增长达108%,低线级城市消费活跃,领跑各线级市场。  天猫618加速带品牌下沉  天猫618前夕,阿里巴巴发布最新一季财报及2019财年业绩,显示淘宝天猫的年度活跃消费者在过去一财年增长超1亿,其中77%的新增用户都来自三四线城镇及农村地区。阿里巴巴农村淘宝数据显示,今年天猫618前期,天猫优品下沉市场消费额比去年同期增长了176%。据悉,天猫618期间,天天特卖将陆续精选出10万款击穿行业价格底线的单品;聚划算更是打出下沉再加速,为“小镇青年”带来更多品牌商家的口号。在农广传媒的天猫广告中我们不难看出,利用社交平台,转发红包、直播等丰富玩法依然是其线上营销的主要方式。而今年阿里在宣传上也重点选择像农广传媒这类直接触达下沉市场消费者的媒体平台。此外,我们在农广的平台上看到,蚂蚁金服支付宝等广告也早已深入到下沉市场。  百度降低门槛,深耕下沉市场  通过持续的补贴,降低体验智能音箱的门槛,对于将产品铺向下沉市场非常重要,也是当前百度将智能音箱规模化发展的战略需要。此次与农广传媒的合作推广,补贴力度超过到产品总价的3/1,而且通过农广传媒在线下的密集推广,也将有利于其在下沉市场的品牌建设,毕竟相对于线上来说,线下是直接触达用户的地方,用户转化率更强。而且,作为国内出货量最大的智能音箱厂商,百度的品牌建设和市场教育不无道理,为行业开路的同时,自身也是最大的受益者。  我们可以看到无论是百度、京东还是淘宝、天猫,除了一贯的补贴优惠、新品首发等,今年在下沉及社会营销方面纷纷加大了力度。而这些互联网产品及平台,对于下沉市场的普及,都将很大程度推动物流、支付和技术等电商基础设施的完善,倒逼供应链转型升级。低线级城市的深厚消费潜力正在迅速爆发,线上线下融合零售模式也将为四到六线市场的消费者提供更加便捷、优质的购物体验。  农广传媒作为一家立足于下沉市场新零售场景的融媒体,通过线上+线下的立体营销方式,都将助力平台和品牌跨越空间距离直接触达终端用户,帮助品牌打造场景共振,吸引目标人群。商超作为消费终端是下沉市场天然的社交场景,是连接品牌与消费者之间距离最短的场景,有利于建立情感连接,从而激发消费兴趣,增强消费者对品牌的关注度。助力品牌完成最后一公里的导流。  此外,场景营销时代,除了抢占硬核场景,关键位置的影响力也是不容小觑。下沉市场商超是日常消费的主要场景,广告位兼备投放效果和价格优势。品牌如何抓住目标受众的消费特点,行为轨迹,是其开拓新市场、新人群的核心所在。商超有助于品牌更好的触达目标受众,且近距离的观看广告画面更具有冲击力。农广传媒正面向全国开展加盟,希望以最快的速度抢占最广阔的下沉市场,为品牌在下沉市场的全国战略助力。       文章来源:凤凰网

04DAY

2019-06

农广传媒获全国百强头部场...

  北京农广传媒科技有限公司获得第七届全国百强头部场景媒体“县乡场景头部媒体”奖。  第16届中国户外传播大会,围绕快速降低媒体空置率(经营新思路)、跨界建新型稳定户外媒体(利润新增长点)、技术赋能做有效广告(发展新动能)这三大焦点,公开挑选多个细分户外场景中的头部媒体,旨在挖掘更新更好的场景营销案例,及其在背后起支撑作用的各种技术与优质平台。  近年来媒体环境发生重大变化,逐渐形成了不同的媒体生态格局:以电视媒体为代表的传统媒体生态圈,以BAT为代表的互联网媒体生态圈,以户外为主的生活场景媒体生态圈。  随着电视广告注意力下滑直接导致广告刊例费花费向互联网和户外媒体分流,与此同时,互联网流量价格趋高使得生活圈媒体广告直接受益,线下的媒体广告位兼备投放效果和价格优势。此外,广告主对线上虚假流量的担忧、线上流量价格的不断提升,都会将广告预算向线下挤压。如今,生活圈媒体不再是说一种补充广告形式,而是品牌主购买广告组合里性价比最高的媒体营销方式。  生活圈媒体摆脱了传统户外广告受众不精准的问题,“场景”的概念成为生活场景媒体与其他媒体生态圈之间最主要的区隔点,也是生活场景媒体独立于其他媒体形式以外的最重要的价值点,因此,生活场景媒体被公认为继互联网媒体生态圈后的下一片广告业蓝海。  其实,生活场景媒体的包含范围很广,从公交车车身广告到高速公路户外广告牌再到日常出入的电梯等,都是生活场景媒体中的一类,而真正能达到精准化场景并做到精准化营销的并不多。如何从传统的卖点位、卖资源转向卖人群、卖场景,是线下媒体改革的最大挑战。农广团队深耕下沉市场多年,对下沉市场理解深入。针对下沉流量的新型流量入口,通过占据独特的流量中心位置,将线下流量整合到线上,将分散流量集中,而且它的位置具有天然的新零售消费场景,使得流量可以轻松实现零售消费变现。据悉,农广传媒通过“自营+加盟”的模式,在京津冀、广西、辽宁、山东等地已 铺设屏幕近三万块,并与京东金融、北汽福田、BOSS直聘、北大青鸟、花生好车等全国性品牌及当地的教育机构、4S 店等本地化企业达成合作。  农广传媒定位为“无缝嵌入零售场景的融媒体”,从商超这个自然贴近用户的入口到通过点位主(店老板)进行的内容触发再到线上的社交转化(口碑分享)农广传媒通过2(广告屏、手机屏)+1(KOL)+N(社群)的立体营销,增强媒体内容与C端用户的互动。将单纯的广告屏效应放大,多场景切换中饱和攻心,与线上融通。深度绑定零售经营者利益,充分发挥店主作用及场景价值,不仅做到人与信息的连接,还做到人与场景的连接。满足了品牌希望寻求到的精准营销,同时将线下的数据有效的转化到线上。符合品牌希望更贴近用户和市场的下沉战略。  此外,线下屏幕+线上手机的内容传播、双屏流量入口,不再仅仅局限于线下场景,而是将各种生活消费场景互联互通起来,帮助商家充分利用数据提高转化率,将品牌信息更好的触达受众,实现从内容传播到内容消费的高效转化,为商家创造更多的价值。农广传媒的延伸价值也必定会被越来越多的广告主所认可,并成为生活场景媒体的一种运用趋势和价值诠释方式。